브랜드 퍼스널리티(성격)를 정의하고, 나에게 맞는 톤과 메시지를 구축하는 방법
개인 브랜드를 구축할 때 가장 먼저 해야 할 일은 "나만의 브랜드 퍼스널리티(Personality)를 정의하는 것"이다.
퍼스널리티는 단순한 브랜드 컨셉이 아니라, 사람들이 나를 어떻게 인식하고 기억할 것인지에 영향을 미치는 핵심 요소다.
나의 브랜드가 신뢰감을 주는 전문가인지, 친근한 조언자인지, 혁신적인 창작자인지에 따라 콘텐츠 스타일과 메시지 전달 방식도 달라진다.
따라서 명확한 브랜드 퍼스널리티를 설정하면, 일관된 브랜딩과 강력한 인상을 남길 수 있다.
이번 글에서는 브랜드 퍼스널리티의 개념과 중요성, 설정하는 방법, 그리고 나에게 맞는 톤과 메시지를 구축하는 전략에 대해 알아보자.
브랜드 퍼스널리티란? 왜 중요한가?
✅ 브랜드 퍼스널리티란?
브랜드 퍼스널리티는 사람들이 브랜드를 접할 때 느끼는 성격과 감성적 특성을 의미한다.
예를 들어, 애플(Apple)은 혁신적이고 세련된 브랜드, 나이키(Nike)는 도전적이고 열정적인 브랜드라는 인상을 준다.
이와 마찬가지로, 개인 브랜드도 특정한 감성과 개성을 전달할 때 더 강한 인상을 남길 수 있다.
예를 들면,
"신뢰를 주는 전문가" → 논리적이고 정확한 정보를 전달하는 브랜드
"유쾌한 동기부여가" → 에너지가 넘치고 긍정적인 메시지를 주는 브랜드
"예술적 감성을 가진 창작자" → 감각적인 표현과 감성적인 콘텐츠를 만드는 브랜드
✅ 왜 브랜드 퍼스널리티가 중요한가?
일관된 이미지 형성 → 브랜드의 정체성이 명확할수록 사람들이 쉽게 인식하고 기억한다.
타겟층과의 공감 형성 → 특정 성격을 가진 브랜드는 비슷한 가치를 가진 사람들과 연결될 수 있다.
콘텐츠 방향 설정 → 퍼스널리티가 명확하면 SNS, 블로그, 유튜브 등에서 일관된 메시지를 전달할 수 있다.
➡ 즉, 브랜드 퍼스널리티는 나의 브랜드를 차별화하고, 지속적으로 성장하는 데 중요한 역할을 한다.
나만의 브랜드 퍼스널리티 설정하는 방법
브랜드 퍼스널리티를 설정하려면 나의 강점, 가치관, 타겟층, 그리고 브랜드 메시지를 구체적으로 정리해야 한다.
✅ 1) 나의 강점과 개성을 분석하기
내가 가장 잘할 수 있는 것이 무엇인지, 그리고 사람들이 나에게 기대하는 것이 무엇인지 생각해 보자.
✔ 질문 예시:
사람들이 나를 어떤 단어로 표현할까? (예: 지적이다, 따뜻하다, 유머러스하다)
나의 핵심 강점은 무엇인가? (예: 분석력, 창의성, 친화력)
내가 사람들에게 어떤 인상을 주고 싶은가?
💡 예시:
"나는 창의적인 콘텐츠를 잘 만드는 사람이다." → 감각적인 브랜드 퍼스널리티 구축
"나는 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 전문가다." → 전문적인 브랜드 퍼스널리티 구축
✅ 2) 브랜드 퍼스널리티 유형 선택하기
브랜드 퍼스널리티는 크게 5가지 유형으로 나뉠 수 있다.
브랜드 유형 특징 예시
진중한 전문가형 신뢰, 깊이 있는 지식 경제 칼럼니스트, 의사, 변호사
유쾌한 동기부여형 긍정, 활기찬 에너지 라이프 코치, 유튜버, 연사
감성적인 예술가형 창의성, 감각적인 표현 디자이너, 작가, 포토그래퍼
도전적인 혁신가형 새로운 트렌드, 도전정신 스타트업 창업자, 테크 리뷰어
따뜻한 조력자형 친절, 공감 심리 상담사, 코치, 인플루언서
💡 나의 브랜드 유형을 정한 후, 그에 맞는 이미지와 메시지를 일관되게 유지해야 한다.
✅ 3) 타겟층 정의하기
내 브랜드가 누구에게 어필할 것인지 명확하게 설정해야 한다.
✔ 질문 예시:
내가 가장 도움을 줄 수 있는 사람들은 누구인가?
그들은 어떤 고민을 가지고 있을까?
어떤 스타일의 콘텐츠를 좋아할까?
💡 예시:
"나는 20~30대 직장인을 위한 자기계발 콘텐츠를 만든다."
"나는 크리에이터를 위한 브랜딩 전략을 공유한다."
➡ 브랜드 퍼스널리티는 나와 타겟층이 연결될 수 있도록 설계해야 한다.
나에게 맞는 톤과 메시지를 구축하는 방법
브랜드 퍼스널리티가 정해졌다면, 이제 그것을 어떻게 전달할 것인지(톤 & 메시지)를 설정해야 한다.
✅ 1) 브랜드 톤 설정하기
브랜드 톤(Tone)은 콘텐츠에서 사용하는 언어 스타일과 분위기를 결정하는 요소다.
✔ 브랜드 톤 설정 기준:
격식 있는 톤 vs. 친근한 톤 → "안녕하세요?" vs. "안녕! 반가워요!"
단순한 표현 vs. 전문적인 표현 → "쉽게 설명하자면..." vs. "이 개념은 A이론에 기반합니다."
유머러스한 톤 vs. 진지한 톤 → "이거 진짜 대박이에요!" vs. "이 데이터에 따르면..."
💡 예시:
진중한 전문가형 → 신뢰감을 주는 정제된 언어 사용
유쾌한 동기부여형 → 긍정적인 감탄사, 대화체 활용
감성적인 예술가형 → 감성적인 표현과 비유 활용
✅ 2) 브랜드 메시지 일관성 유지하기
브랜드 퍼스널리티를 유지하려면 모든 채널에서 일관된 메시지를 전달하는 것이 중요하다.
✔ 일관성 있는 메시지 예시:
"꾸준한 노력만이 성공을 만든다." (동기부여형)
"데이터 기반으로 성장 전략을 분석합니다." (전문가형)
"작은 감정을 소중히 여기는 삶을 기록합니다." (예술가형)
➡ 브랜드 메시지는 사람들이 나를 기억하는 핵심 키워드가 된다.
브랜드 퍼스널리티가 브랜딩의 핵심이다!
🚀 브랜드 퍼스널리티 설정 과정 정리
✅ 나의 강점과 개성을 분석한다.
✅ 나의 브랜드 유형을 선택한다.
✅ 타겟층을 명확히 정의한다.
✅ 일관된 톤과 메시지를 설정한다.
💡 개인 브랜드는 단순한 이미지가 아니라, 나만의 개성과 철학을 담아야 한다!